Наоборот, повышение цен на благо, дополняющее данное благо, сокращает спрос на данное благо. Например, рост цен на бензин приведет к уменьшению продаж автомобилей с его высоким удельным потреблением. Таким образом, если два товара взаимодополняющие (комплементарные), то между ценой на один из них и спросом на другой существует отрицательная связь.
Важным фактором, влияющим на общий спрос, является число покупателей. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их характеристики: демографическую структуру и т. д.
На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.
Итак, подведем итоги. Движение вдоль кривой спроса отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже (при прочих равных условиях) величина спроса и, наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса (см. рис. 3.3). Сдвиг кривой спроса отражает изменение спроса: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию спроса (см. рис. 3.3).
Эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент, или в математической форме:
. (3.2)
Если присмотреться к формуле эластичности спроса по цене, то можно заметить, что числитель представляет собой предельное изменение общего дохода — TR = P·Q — за счет изменения количества реализуемого блага — dQ·P, а знаменатель — предельное изменение дохода за счет изменения его цены dP·Q. Если спрос по цене эластичный — (| ЕPD| > 1), то |dQ·P| > |dP·Q|. Это значит, что, например, снижение цены, в конечном счете, ведет к росту совокупной выручки за счет того, что снижение выручки от понижения цены более чем компенсируется повышением дохода от увеличения объема продаж. И наоборот, рост цены в этом случае приведет к снижению совокупной выручки. Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет значение для фирм, способных своим поведением влиять на цены, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).
предыдущаяследующая