Кривые спроса, как мы их представили пока — это как бы обобщенный итог выборов потребителей, а не сам процесс личного выбора, сравнения альтернатив потребителем. Для того чтобы изучать то, как люди выбирают один из нескольких вариантов, необходимо обратить внимание на их личные предпочтения.
В нашей экономике миллионы потребителей принимают миллионы решений каждый день. Вы решили купить билет в кино вместо книги. Ваш сосед по комнате решает, что лучше купить два сырка, чем один или три. Как они принимают решение?
Экономисты сконструировали простую теорию потребительского выбора, основанную на гипотезе, что каждый потребитель тратит свой доход таким образом, чтобы количества добываемого продукта доставили больше удовлетворения или полезности. Это кажется разумным для начала объяснений, но эта мало говорит о том, когда и что люди делают, что они предпочитают.
При анализе поведения потребителя необходимо сделать несколько упрощающих допущений.
1. Потребитель имеет право тратить свои доходы так, как он считает нужным.
2. Потребитель полностью осведомлен обо всех факторах, которые способны оказать влияние на его решение, таких, как доходы, цены на другие товары и полезность каждого товара.
3. Торговые единицы всех товаров могут быть разделены. Это допущение необходимо для построения непрерывной функции, в которой общая полезность зависит от количества товара, потребленного на протяжении определенного периода.
4. Вкусы потребителя и его предпочтения также четко установлены с тем, чтобы не возникало трудностей при выборе между одним и другим видом товара.
5. Предельная полезность каждого товара убывает для потребителя по мере увеличения потребления.
6. Больше — это лучше, чем меньше (бесполезные или неудачные позиции не учитываются). Объясняя поведение человека, экономическая теория основывается на фундаментальной предпосылке о том, что люди имеют склонность выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко, т. е. у потребителя все в порядке с логикой.
предыдущаяследующая