Когда цена некоторого товара Х падает относительно цены другого товара У, потребитель, чей реальный доход остается неизменным, может предполагать купить меньше Х и больше У, чем ранее. Т. о., если мы примем во внимание один эффект замены, уменьшение цены всегда повышает величину спроса и наоборот. Эти две концепции, эффект дохода и эффект замены действительно вполне полезны. Предположим, цена гамбургеров снижается, а цена сыра остается неизменной. Эффект замены побуждает потребителя купить больше гамбургеров вместо сэндвичей с сыром, потому что гамбургеры теперь сравнительно дешевле. Что касается эффекта дохода, то снижение цены сделает потребителя богаче. Это побуждает его увеличить покупки всех товаров.
На более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Т. е. снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а посему он в состоянии купить больше данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату.
Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.
Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене — то, что мы назвали законом спроса.
Когда эффект дохода должен превышать эффект замены? Конечно не тогда, когда товар (например, пластиковые пакеты) составляют очень малую часть в потребительском бюджете, ведь снижение цен на них сделает потребителя лишь незначительно «богаче», и таким образом создает очень малый эффект дохода. Но кривая спроса может иметь положительный наклон (вверх), если товары составляют существенную долю в потребительском бюджете.
предыдущаяследующая